无论是亚马逊还是沃尔玛卖家，如何提高广告效率，节省预算始终是需要不断完善的运营策略。一天24小时中，是否存在不需要运行亚马逊/沃尔玛广告的时段？Pacvue for Amazon/Walmart软件支持用户设置不同时段的广告支出，精细化管理每日广告预算。

今天我们介绍的分时竞价概念，通常被称为分时投放（dayparting），其目标是提高广告支出的效率，即允许用户在一天中的某些时段关闭广告，在设定的时段运行广告。如果没设置好分时投放，或是不使用此功能，广告预算将很快耗尽。

以下场景可以为您的亚马逊/沃尔玛广告减少低效支出，提高ROAS。

不同品类的高峰时段可能有所区别。通常周四-周日是下单高峰时段——周四人们开始为周末活动做准备，周日则开始采购下周的物资。消费者往往在这两天之间达到高峰。凌晨0点至5点，点击量可能会增加，但由于用户在这段时间内更专注于浏览商品，转化率通常较低。如果预算有限，一个有效的策略是从凌晨0点-早上6点暂停广告，早上6点-中午12点降低出价以节省预算，中午12点-下午18点稍微提高投入，然后剩下的预算自行跑完一天。这样的策略能让你的产品在高峰时段保持活跃，并在新一天开始时暂停投放广告，节省的预算可以延长产品广告的活跃期。此外，你可以在一周中的每一天设置分时投放，以确保参与消费高峰时段。如果你有促销活动或其他活动，愿意花费更多预算赢得竞价，也可以在分时投放上设定开始和结束时间。

假设你有一款极具竞争力的产品，你的目标是赢得一个相关度高的竞争关键词或定位。分时投放对于规模较小的卖家和预算有限的品牌尤其有帮助。你需要确定必须要赢得的前5-10个关键词，对这些关键词需要更积极地出价。然后可以对优先级较低的关键词采用分时投放，同时提高对最重要关键词的投放，无论是竞争对手、品类相关还是品牌术语。

消费者可能在一天中的某些时段偶尔浏览广告，这可能会导致ACOS减少、ROAS增加、点击率提高，但销量转化并没有增加，因此非高峰时段可以选择不投放。然而，在这段时间内有几个类别需特殊对待：如果目标用户是有孩子的父母，晚上10点后他们可能在孩子入睡后下单，并在自己准备入睡时加入购物车或下单。了解你的用户画像，并在你的分时投放和广告活动结构中和他们的消费习惯保持一致，这一点很重要。

Pacvue软件分时投放功能每小时支出图表示例

Pacvue软件的分时投放功能让海信电视在沃尔玛平台上实现了管理广告投放时段。通过只在一天中的特定时段打广告，海信减少了不必要的广告支出，并将预算集中在性价比更高的时段上。通过Pacvue沃尔玛软件落实了分时投放策略后，海信的广告活动有了显著的改善。使用分时投放优化后，海信的ROAS增长了227%，CVR上升了184%，CPC下降了18%。

在另一个案例中，Pacvue的分时投放功能让一家全球 的宠物品牌能够管理在亚马逊上的广告时段。该品牌调整了广告策略并在高峰时段增加再营销投入时监测到了每小时的ROAS表现，该品牌在亚马逊上的品牌忠诚度提升了25%。

进一步了解Pacvue 软件如何通过分时投放和其它广告优化功能帮助您提高转化率和ROAS？欢迎给我们留言！