沃尔玛广告数据的延迟一直是广大卖家希望可以改善的功能。随着沃尔玛官方对广告功能的升级，Pacvue也同步支持沃尔玛卖家在Pacvue for Walmart软件后台查看每小时实时数据，包括曝光量（Impression）、点击量（Clicks）、点击通过率（CTR）、支出(Spend)和点击成本（CPC）5个指标。每次最多可以选择3个指标，系统会自动生成每小时支出的曲线走向。

对此次更新，沃尔玛卖家普遍更关心的问题包括：CPC是静态还是波动的，是否存在曝光量的“高峰时段”，以及有哪些机会可以把握，我们将为大家结合图表分析其中的商业洞察，并帮助卖家将实时数据转化为可行策略，落实到具体行动。

此前，用户可以在默认报表“广告每小时支出”中找到精确的支出数据。这些数据可以让用户识别波峰和波谷，仔细观察“日常预算曲线”，根据平均值调整分时投放规则并制定整体策略。

Pacvue的实时数据不仅扩展了数据指标，还完全显示了24小时内的数据，这完全突破了沃尔玛广告数据存在的2天滞后。现在用户可以在广告活动上选择实时数据，查看每小时的曝光、点击等维度的表现。

需要注意的是，曝光量和点击量可以实时更新，销售数据依然需要48小时才能查看，但通过实时的点击量、曝光量、CTR、CPC成本以及支出，用户可以看到广告的活跃度以及消费者的互动情况。

Pacvue对沃尔玛PPC广告分时投放工具进行了全面更新，涵盖了包括5个电商广告指标的热力图。此功能类似于Pacvue for Amazon软件为亚马逊卖家提供的工具，可以查看CPC、曝光量、CTR、点击量和支出，所有数据都显示在一个工作日网格中，具体到每小时（参见下图）。基于同样的逻辑，新的沃尔玛PPC分时投放热力图生成了一个颜色分级表，列出了广告主一周中表现最强和最弱的时段。

广告主可以根据热力图的趋势手动调整分时投放排期，或使用我们的推荐功能进一步完善设置。

在上一版分时投放的更新迭代中，广告主可以对比看到每小时支出数据，或每周的表现，然后进行相应的优化。本次更新可以充分发挥分时投放策略的整体优势，为广告带来更高的精准度，同时节省大量手动操作时间。

现在整个流程完全实现了自动化。广告主可以在不同指标之间切换，热力图会自动生成，更直观展示每小时的变化趋势。提高或降低竞价将直接对应在不同时段的网格上。广告主只要确定了优先级目标，即可将建议策略应用于每个时段，并根据每个时段的过往表现进行自定义调整。

该功能操作简单，精确到每小时的优化可以一次应用于全部网格，具体步骤如下——

1. 在热力图下启动切换键，并从五个指标中进行选择。每个指标都基于该时段的过往平均表现。五个指标包括：

• CPC

• 广告支出

• 曝光量

• 点击量

• CTR

2. 选择日期范围以生成平均值

• 如果是较新的广告，您可能只想查看最近一周的数据

• 较早的广告应具有更长的回溯期，最长可达30天

3. 确定策略的优先级

• 在保持销售额，减少支出的同时优先考虑最低的CPC成本

• 为获取更多点击优化竞价，赢得更具竞争力的广告位

• 为曝光量优化竞价，确保持续稳定的广告位

• 以CTR为目标优化竞价以提高点击通过率
  

4. 提交优化设置后，可以手动更改时段网格。例如，可以在保留系统推荐的优化设置的同时根据需求暂停特定某时段的广告运行。

/ 实用案例 /

通过实时数据和分时投放提高广告效率的方法还有很多。无论是刚上线的广告，还是长期运行的广告需要改善效果，Pacvue 的热力图和一键优化功能可以在不超出预算的前提下，提供更好的性能和效率。