高露洁是零售快消领域的全球知名品牌，以其二百多年的卓越传统而闻名，在口腔护理和个人卫生领域提供创新优质产品。高露洁的业务遍及200多个国家/地区，其多样化的产品组合覆盖口腔卫生、个人护理、家居护理和宠物用品等多个领域，体现了其对可持续发展和社会责任的承诺。

高露洁希望优化其大促活动表现，需要确定在促销活动期间定位后期和早期消费者的最有效策略。高露洁希望了解之前的消费者是否会在促销期间下单，以及向新客进行交叉销售是否优于转化那些从未下单的客群。

为解决这些问题并提升营销活动绩效，高露洁采用了 Pacvue 的 AMC 受众模板和报表。Pacvue团队快速制定策略，以便在7月的 Prime Day之前充分发挥 AMC 受众功能。 Pacvue 的 AMC 和 DSP 解决方案支持 AMC 受众定位策略，包括过去促销活动的消费者、曾加入购物车未下单和新产品消费者。目标是推动复购、锁定购物车和交叉销售。

 

“AMC 受众定位功能是在5月发布的，仅仅在 Prime Day前两个月。 我们立即采用了该功能，并构建了一个强大的定制工具和 AMC 受众模板，使 GroupM 这样的客户能够轻松执行他们的高露洁定制策略。 - Melissa Burdick，Pacvue 总裁

 

结果令人印象深刻。在美国市场7 月的亚马逊DSP活动期间，高露洁的消费者互动率高于所有基准，总购买率有所提高，总 ROAS 大幅增加。

高露洁采用 Pacvue 的 AMC 受众定位功能，重新定义了大促策略，并更深入了解了如何转化不同的客户群体。