背景

海信是一家跨国大型3C电子生产企业，是中国的电视。2020年初，海信希望拓展智能电视在美国的市场份额。

海信开始在沃尔玛平台做广告时，很快看到了超出预期目标的效果。他们在沃尔玛的广告支出回报率已经比同品类在其它电商平台的平均水平高出3倍。然而，海信仍有提升的空间。Pacvue泊客电商作为海信的电商业务伙伴，帮助海信构建并优化了沃尔玛商品推广广告。

使用到的Pacvue功能

平台与竞价调整布局优化

在营销活动进行一段时间之后，海信通过布局购物车（Buy-Box）和网格搜索（Search In-Grid）以及平台（桌面、移动和移动网络）来评估投放绩效。通过使用Pacvue的报表功能，品牌能够快速分辨出哪个平台和位置表现，并做出适当的竞价调整。调整竞价后，海信广告支出回报率（ROAS）增长71.8%，转化率（CVR）增长45.6%，点击成本（CPC）下降10%。

分时投放优化

Pacvue的分时投放功能使海信能够选择在沃尔玛的播出广告的时段。通过只在一天中的特定时间做广告，能够有效减少无效的支出，将预算集中在效果显著的时间上。在Pacvue后台采用分时投放策略之后，海信发现自己的营销活动有了显著的改善。ROAS增长了227%，CVR增长了184%，CPC下降了18%。

用Pacvue平台管理沃尔玛广告

海信通过平台竞价布局和分时投放优化，看到了立竿见影的效果。Pacvue平台的批量操作功能可以为客户节省时间。另外，Pacvue针对客户的优先关键词提供具有竞争力的市场份额分析洞察。