背景

雀巢宠物用品品牌普瑞纳（Nestlé Purina）在2022年亚马逊英国站Prime Day期间实现了爆单。普瑞纳需要在保持高效运营的同时，优秀限度地提升付费广告投放带来的销量转化，并超越竞争对手。

策略

雀巢普瑞纳实现Prime Day大卖的过程中， Pacvue for Amazon软件的预算管理（Budget Manager）和其它优化功能发挥了重要作用。

雀巢普瑞纳确定了Prime Day期间促销的所有ASIN的商品推广和品牌推广广告之后，在大促之前上线了这些产品，以收集优出价、预算和关键词定位等信息。

然后使用 Pacvue软件的预算管理功能将策略落实，每天都设置了不同的预算金额，为期一个月，以便为Prime Day设置最佳预算比例，并为优先级最高的广告设置了最低投放数额。

运营团队在Prime Day期间关闭了人工智能驱动的自动化功能，而是使用Pacvue来监测实时数据表现并做出相应调整。监测数据包括每个广告的曝光、销量、ROAS和CPC，同时关注ASIN和关键词定位。Pacvue帮助雀巢普瑞纳发现异常数据，快速查看哪些ASIN和广告活动表现最佳。及时调整活动预算，对最畅销ASIN增加出价。