满载而归！Pacvue@Amazon unBoxed精彩回顾

2022年11月03日

上周，一年一度的亚马逊广告unBoxed全球年度大会在纽约举办，发布了一系列广告产品的升级更新和最新行业动向。作为亚马逊高级合作伙伴，Pacvue受邀出席了大会，分享了Pacvue在DSP、AMC解决方案中的实战案例，现场和参会卖家探讨互动，并荣获亚马逊广告合作伙伴英国站点规模化技术奖。

随着行业对精细化运营和数据赋能业务的需求越来越多，今年unBoxed大会亚马逊发布了对Amazon Marketing Cloud的功能升级（以下简称AMC），将整合更多数据，为品牌主提供贯穿全消费旅程的定制化解决方案。Pacvue的Onestone案例作为结合DSP、AMC和搜索广告的标杆，在unBoxed现场与全球卖家进行了深度分享。

标杆案例：AMC数据洞察，品牌增长新动能

Pacvue总裁Melissa Burdick现场带来了“如何通过DSP和AMC触达新消费群体”主题演讲，并分享了Pacvue的代表案例。

Melissa表示，AMC提供了前所未有的基于海量数据沉淀的业务洞察。前几年品牌和分析团队使用此数据集，深入了解业绩并制定预算投放决策，并通过反复测试改进推动业务增长。现在AMC已支持Sponsored Display，同时向用户展示更多数据，包括不同媒介的重叠和相互影响的方式，不同广告组用户交互的绩效指标等，让用户全面了解广告表现，深度理解消费者。这些数据还可以带来新顾客，通过再次营销推动转化，最终提升盈利水平和市场份额。

Pacvue x Onestone，多元化投放组合助力Essentia Water提升10倍购买率

雀巢旗下碱性水品牌Essentia Water希望通过OneStone（全案电商Agency）提升其亚马逊营销战略的增长和效率。在Pacvue软件和AMC生成的数据洞察支持下，采用“DSP+AMC+搜索广告”的多元投放组合，创建了协同效率更高的优化策略。

Pacvue软件提供的AMC实时分析、转化路径分析、辅助转化分析以及根据亚马逊营销漏斗划分的受众规模报表，使AMC数据更为清晰直观。在Pacvue预算管理工具的帮助下， OneStone为Essentia 制定了更灵活智能的投放策略——将广告支出集中在接触过Essentia并有购买意向的消费者身上。Pacvue和AMC全程提供了可落地洞察建议——哪些受众最有可能购买，以及广告支出投放在哪里会获得最优效果。

AMC和Pacvue的数据洞察消除了Essentia投放策略中的信息孤岛。营销漏斗顶部的DSP广告和底部的搜索广告策略相结合，将消费者引导至下单触点并提高转化率。

Essentia实现了ROAS提升52%；购买率提升10倍；DSP广告投放花费增加3倍的佳绩。

亚马逊AMC&广告技术解决方案总监Keerat Sharma也对Pacvue案例给予高度肯定。

Keerat Sharma表示，Essentia 通过使用Pacvue 的商业智能（Business Intelligence）解决方案，充分发挥AMC对媒介组合、转化路径和相似受众的数据洞察，在亚马逊上的消费者基数实现了翻倍增长。

“我们很高兴看到品牌和代理商通过AMC让广告主更清晰地了解消费者旅程，持续提升广告技术创新能力，帮助品牌主准确地衡量营销活动效果，提高运营效率并做出更明智的业务决策。” Keerat Sharma说。

作为亚马逊高级合作伙伴，Pacvue是最早接入AMC数据端口的软件提供商。Pacvue AMC 仪表盘可以作为广告主获取智能分析的重要起点，全面展示消费旅程中每个环节的用户行为。Pacvue将持续挖掘数据潜力，满足品牌定制化业务需求。

奖项荣誉：荣获英国站点规模化技术奖

本次unBoxed大会公布了亚马逊广告合作伙伴奖的获奖名单。今年是亚马逊合作伙伴奖设立的第二年，该奖项旨在表彰为客户创建创新性业务活动的合作伙伴。在众多参选的精彩作品中，亚马逊评选出了品牌建设奖、效果提升奖、规模化技术奖和创新奖。

Pacvue凭借强大的规则设置、自动化管理预算等功能，荣获2022亚马逊广告合作伙伴英国站点规模化技术奖（Scaled Technology）。Pacvue通过Merkle帮助Cisco提升了营销活动优化效率，获得了更高的支出回报率（ROAS）。Pacvue基于规则的自动化竞价和预算管理工具让Cisco在5个欧洲国家站点实现了22%的ROAS增长。