随着Q1经济波动的逐渐平缓，品牌和广告主开始探索电子商务的新格局，重新关注投放策略和消费者互动参与度。

在Q2之初，品牌在动荡的经济环境下努力找到广告预算的平衡，不同平台对品牌广告支出的竞争日益激烈更是毋庸置疑的。然而，随着时间的推移，品牌的策略发生了明显转变，开始在付费广告上投入更多资金，通过亚马逊、沃尔玛等平台强大的受众定位能力触达目标受众。

随着通货膨胀的缓解，消费者对可自由支配的花费持更加开放的态度，由此带来电商消费的一波激增。这一点在快消品和家居用品类别中尤为明显。亚马逊上日用杂货和美妆类的广告支出年度同比增长超过60%，而亚马逊全品类总体平均增长约为7%。

到Q2末期，品牌和广告主不仅大幅提高广告支出，还努力理解并适应快速变化的消费者行为。未来需要参考品类整体基准数据，了解消费者偏好并准确定位。

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