2022年Q4是刷新纪录的一次大规模假日促销活动，网络星期一当天在电商平台上创造了2400亿美元的销售额。后疫情时代的新消费习惯已经形成，并推动电商行业突破新高度，预计至2023年底，电商销售额将达到1.05万亿美元。

尽管整体增长迅猛，72%的消费者表示，假日季商品价格持续上涨，近一半的人表示只会购买促销商品。

可以预见，2023年消费者将更为理性务实。76%的亚马逊消费者表示会更倾向购买平替商品。

2022年第四季度，亚马逊上的热门搜索是与节日相关的商品，如万圣节女装、圣诞装饰、圣诞袜小礼品、Squishmallow毛绒玩具和任天堂Switch。

我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

数据显示：

• 亚马逊商品推广的CPC本季度和Q3基本持平，品牌推广CPC略有下降。

• 沃尔玛付费商品广告点击率（CTR）季度环比和年度同比均大幅上升。

• 亚马逊&沃尔玛的广告花费在Q4出现大幅增长。

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